Masinio manipuliavimo technika buvo ištobulinta dar XX amžiuje. Vieni pagrindinių šio reiškinio tyrinėtojų buvo lingvistas Noamas Chomsky ir žiniasklaidos analitikas Edwardas Hermanas. Jie parodė, kokias strategijas naudoja politikai, žiniasklaida ir švietimo sistema, siekdami paveikti visuomenės nuomonę ir sukurti dirbtinį konsensusą.