Originalus straipsnis paskelbtas 2024 m. liepos 1 d. svetainėje rpp-institut.
Išversta padedant www.DeepL.com/Translator. Be pataisymų.
Masinio manipuliavimo technika buvo ištobulinta dar XX amžiuje. Vieni pagrindinių šio reiškinio tyrinėtojų buvo lingvistas Noamas Chomsky ir žiniasklaidos analitikas Edwardas Hermanas. Jie parodė, kokias strategijas naudoja politikai, žiniasklaida ir švietimo sistema, siekdami paveikti visuomenės nuomonę ir sukurti dirbtinį konsensusą. Pasitelkiama dešimt toliau išvardytų metodų.
(1) “KONSENSO FABRIKAVIMAS”: Žiniasklaida fabrikuoja visuomenės konsensusą atrinkdama, įrėmindama ir pateikdama informaciją taip, kad ji atitiktų elito interesus. Nuolat kartojant ir selektyviai informuojant, masėms sukuriamas tariamas konsensusas kokiu nors klausimu, pavyzdžiui, dėl karinio priešo, ekologinės krizės ar grėsmės sveikatai.
(2) ŽINIASKLAIDOS KONCENTRACIJA: Žiniasklaidos integracija tampa pavojinga, kai kelios bendrovės kontroliuoja didelę žiniasklaidos pramonės dalį. Tokia koncentracija gali lemti vienpusišką požiūrį, neobjektyvų informavimą ir nuomonių įvairovės trūkumą. Tai trukdo visuomenei gauti informaciją.
(3) NUTYLĖJIMAS IR PROPAGANDA: svarbios naujienos yra nutylimos. Vietoj to, siekiant manipuliuoti viešąja nuomone, naudojami propagandos metodai. Jie apima faktų iškraipymą, emocinių apeliacijų naudojimą ir kritikų demonizavimą. Taip žmonių nuomonė nukreipiama norima linkme.
(4) KRIZIŲ INSCENIZACIJA: Vyriausybės ir kitos galingos organizacijos gali pasinaudoti krizėmis arba sukurti netikras krizes, kad gautų visuomenės paramą savo politikai. Sukeldamos baimę ir būtinybės jausmą, jos gali priversti visuomenę šokti pagal jų dūdelę.
(5) PERDĖJIMAS: Politikai dažnai naudoja retorinius ir demagoginius metodus, kad kontroliuotų viešąją nuomonę. Savo įtaką jie daro naudodami išankstinius nusistatymus, kraštutinius supaprastinimus ir emocingą kalbą, kuri apeliuoja į žmonių baimes. Visuomenės dėmesys sutelkiamas į keletą labai emocionalių klausimų.
(6) KALBOS KONTROLĖ IR FRAMINGAS: Visuomenės nuomonę gali labai paveikti tai, kaip idėjos ir įvykiai įrėminami. Valdžios atstovai naudoja tam tikrus terminus ir frazes, kad kontroliuotų viešąjį diskursą ir apribotų kritinį mąstymą. Nutylima įvykio istorija ir kontekstas. Leidžiama tik viena oficiali interpretacija.
(7)DĖMESIO NUKREIPIMAS: Dėmesio nukreipimo manevrai pakreipia visuomenės dėmesį nuo svarbių klausimų. Sutelkdama dėmesį į sensacingas istorijas, garsenybių apkalbas ar smulkmenas, žiniasklaida gali atitraukti visuomenės dėmesį nuo svarbesnių socialinių ir politinių problemų.
(8) VISUOMENĖS ŠVIETIMO KONTROLĖ: ne tik žiniasklaida, bet ir švietimo sistemos gali būti naudojamos visuomenės nuomonei formuoti ir tam tikroms vertybėms įtvirtinti. Valdantieji, kontroliuodami mokymo programas, vadovėlius ir mokyklose skleidžiamus pasakojimus, gali formuoti jaunų žmonių pasaulėžiūrą.
(9) SEKIMAS: Hermanas ir Chomsky kritikavo vis didėjantį vyriausybių ir korporacijų vykdomą sekimą. Valdžią turintys asmenys turi techninių galimybių sekti piliečių veiklą, elgesį ir bendravimą. Tai leidžia jiems stebėti nesutarimus, riboti privatumą ir tikslingai informuojant asmenis laikyti juos griežtai prižiūrimus.
(10) NEPRITARIANČIŲJŲ SLOPINIMAS: valdžios institucijos nutildo arba marginalizuoja nepritariančius balsus. Tai apima cenzūrą, bauginimą, asmenybės žudymą ir teisinius veiksmus. Žmonės, kurie abejoja dominuojančiu pasakojimu, yra atgrasomi arba baudžiami. Pasipriešinimas turi būti palaužtas, o oficialus pasakojimas paverstas neturinčiu alternatyvos.
Savo analize Hermanas ir Chomsky atskleidė galios struktūrų naudojamus metodus. Slaptas įtakos darymas visuomenei trukdo žmonėms susidaryti nepriklausomą ir pagrįstą nuomonę. Tačiau prižiūrimas mąstymas prieštarauja apsišvietusios, atsakingos visuomenės idealui. Jis riboja piliečių laisvę priimti sprendimus, kuriuos jie laiko gerais ir teisingais.
Todėl masėms gana lengva primesti iškreiptą tikrovės suvokimą. Turint visišką informacijos laisvę ir subalansuotus pranešimus, visuomenės sutarimas tam tikromis temomis taip pat galėtų atrodyti visai kitaip. Baimės instrumentalizavimas yra ypač abejotinas psichologiniu požiūriu. Dėl to dar svarbiau išlaikyti atsargų požiūrį į žiniasklaidą.
~ Šaltinis: Edward S. Herman ir Noam Chomsky, Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media (1988).
Šis tekstas pasirodė 2024 m. liepos 1d. pavadinimu „Fake Konsens: 10 Techniken der Massenmanipulation” svetainėje rpp-institut.
Išversta padedant www.DeepL.com/Translator. Be pataisymų.
Nuotrauka: TayebMEZAHDIA, pixabay
